Marketing in China

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die zunehmende ffnung des chinesischen Wirtschaftsmarktes f r ausl ndische Investoren, das anhaltende chinesische Wirtschaftswachstum und die steigende Kaufkraft des chinesischen Binnenmarktes lassen China in den Augen vieler Unternehmer als gewaltiger Absatzmarkt und "Markt der Zukunft" erscheinen. Zwar birgt der chinesische Markt ohne Zweifel gro e Chancen f r ausl ndische Investoren, doch empirische Studien zeigen, dass viele ausl ndische Unternehmen in China weit hinter ihren Gewinnerwartungen zur ckbleiben. Wo liegen die Ursachen f r diese ambivalente Entwicklung? Ist China wirklich so ein attraktiver Absatzmarkt wie berwiegend angenommen wird? Und worauf sollten Unternehmer bei ihren China-Investitionen besonders achten? Die vorliegende Arbeit setzt sich daher zum Ziel, eine Ordnungshilfe im Gewirr von Missverst ndnissen und Halbwahrheiten zu sein und daraus Grundz ge f r eine marktorientierte Unternehmensf hrung abzuleiten. Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger von KMU, die ein Engagement in der VR-China in Erw gung ziehen und an all jene, die hinter die Fassade des chinesischen Wirtschaftswachstums blicken m chten.