Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Seit jeher besch ftigt sich das Marketing in der Praxis mit der Ausgestaltung gu-ter Kundenbeziehungen. Dabei zerst rt nichts eine gute Kundenbeziehung mehr, als unmoralisches Verhalten. Denn sobald Marketingaktivit ten eines Un-ternehmens die geltenden Normen der Gesellschaft nicht widerspiegeln, lei-det die Firmenreputation, Kunden distanzieren sich von dem Unternehmen und Abs tze schrumpfen. Grund genug f r Marketingmanager sich mit die-sem Thema zu besch ftigen. Doch der Autor Imanuel G ldner sieht noch mehr in diesem Thema: eine F lle von Chancen f r den Mittelstand durch im-ple-mentierte Marketingethik. Dieses Buch f hrt Sie in die Konzepte der Ethik im Allgemeinen und der Mar-ke-tingethik im Speziellen ein. Dies erm glicht Ihnen eine individuelle Be-wer-tung der dargestellten Konfliktf lle der Marketingpraxis. Weiterhin werden die Vorteile einer implementierten Marketingethik deutlich herausgearbeitet und Instrumente erl utert, mit Hilfe derer ein Unternehmen ethisches Mar-ke-ting realisieren k nnen. Dieses Buch widmet sich dem Thema Marketingethik im deutschsprachigen Raum in einzigartiger Weise und ist dabei leicht verst ndlich und eindr cklich zu-gleich. Angereichert durch Experteninterviews bietet es dem Mittelstand Hil-fe-stellung, die Chancen eines ethischen Marketings zu ergreifen und zu nut-zen.