Marketing-Kommunikation mit Klick

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Marketing-Kommunikation gewinnt, als unternehmerische Disziplin zur Abgrenzung gegen ber dem Wettbewerb, stark an Bedeutung. Aufgrund der zunehmenden Resistenz gegen ber klassischen Werbema nahmen und der steigenden Internetnutzung aufseiten der Konsumenten wird das Internet, als Medium f r die Marketing-Kommunikation, immer wichtiger. Neben zeitgem en Instrumenten zur Profilierung von Unternehmen und Produkten bieten sich hier direkte und kosteng nstige Kommunikationskan le zu den Verbrauchern. Aber nur wer diese beherrscht und ihre Vorz ge und Risiken kennt, kann sie sinnvoll f r die Kundengewinnung und -bindung einsetzen. Als Instrumente der Marketing-Kommunikation im Internet werden, neben der Website, Online-Advertising, Suchmaschinen-Marketing und Viral-Marketing zur Kundenakquise sowie E-Mail-Marketing, Blog-Marketing und Podcast- Marketing zur Kundenbindung detailliert vorgestellt, kritisch beleuchtet und anhand wichtiger Entscheidungskriterien einander gegen bergestellt. Dieses durch zahlreiche Praxisbeispiele illustrierte Buch richtet sich an all jene, die sich einf hrend oder intensiv, theoretisch oder praktisch mit dem Thema Marketing- Kommunikation im Internet auseinander setzen.