Messemarketing Und Markenfuhrung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Deutschland ist nach wie vor das Messeland Nummer Eins. Jedoch m ssen sich Messen heute als Marketinginstrumente gegen andere Kommunikationskan le behaupten. Der Produktwettbewerb im Messewesen wird durch einen Kommunikationswettbewerb erg nzt. Ein professionelles Markenmanagement wird vor diesem Hintergrund unerl sslich. Der Aufbau einer starken Messemarke bedarf eines systematischen Managementprozesses von der strategischen Planung ber die Umsetzung bis zum Controlling der Messemarke. Manuela Bosch stellt diesen Prozess detailliert und sachkompetent vor. Die Autorin pr sentiert einen eigenen Ansatz des Markenmanagements, der die spezifischen Produkteigenschaften von Messen und die aktuelle Wettbewerbssituation der Branche ber cksichtigt. Das Konzept der identit tsorientierten Markenf hrung umfasst alle Fa etten der Identit t einer Messemarke, vom Messekonzept ber die Integration der Aussteller und Besucher bis hin zur Markenhistorie. Die Markenf hrung wird als integrierter Prozess betrachtet, der alle Marken der Messegesellschaft, alle relevanten Unternehmensbereiche und Anspruchsgruppen einbezieht. Das Buch wendet sich insbesondere an F hrungskr fte in Messegesellschaften, in ausstellenden und besuchenden Unternehmen sowie an Entscheidungstr ger im ffentlichen Sektor. Dar ber hinaus ist es f r Wirtschaftswissenschaftler und -studierende interessant.