Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Der Au enauftritt von Unternehmen hat vielf ltige Auspr gungen: Von der klassischen Werbung bis zu Messeauftritten bieten sich viele M glichkeiten po-tentielle Kunden nicht nur ber Produkteigenschaften zu informieren, sondern sie auch hinsichtlich ihrer Bed rfnisse zu beeinflussen. Auf dem hart umk mpften Markt, mit stark differenzierten Kundenbed rfnissen und austausch-baren Produkten und Dienstleistungen m ssen Unternehmen mit im-mer au ergew hnlicheren Ma nahmen auf sich aufmerksam machen. Da-f r hat sich eine neue Form der Unternehmenskommunikation qualifiziert, die gro e Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe verspricht und dabei ein er-staunlich kleines Budget in Anspruch nimmt: Guerilla Marketing. Doch auch wenn die Kosten f r Guerilla Marketing im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln gering sind, so stellt sich doch die Frage: Wie effizient ist diese Me-thode? Welche R ckschl sse k nnen auf die m gliche Bedarfsbeein-flus-sung und deren Folge, den Kaufakt gezogen werden? Die Autorin Bettina J. Reinhard gibt einf hrend einen berblick ber die Effizienz von Kommunikation im Allgemeinen und geht darauf aufbauend und an-hand eines realen Projektes auf die Besonderheiten des Guerilla Marketing ein. Diese Arbeit richtet sich an Entscheidungstr ger im Marketing, an Wirtschaftswissenschaftler und Studenten der entsprechenden Fachrichtungen.