Mit CSR zum Unternehmenserfolg

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. M ssen Unternehmen eigentlich "gut" sein? Reicht es nicht aus, wenn Sie Ren-dite erwirtschaften? Welche Verantwortung hat ein Unternehmen ge-gen- -ber der Gesellschaft und was passiert, wenn es sich dieser Ver-ant-wor-tung entzieht? Der Autor geht diesen Fragen nach und entwickelt zun chst aus den verschiedenen Ans tzen ein einheitliches CSR-Definitionsmodell als me-thodische Grundlage. Einem historischen Ansatz, in dem W hle die Entstehungsgeschichte von CSR bis auf Aristoteles zur ckverfolgt, schlie t sich die Auswertung verschiedener Unter-suchungen an, die den Nutzennachweis von CSR zum Ziel hatten, eine ul-tima ratio fand sich jedoch nicht. Ist die Idee der CSR deshalb gescheitert? Keines-wegs, denn am Schlu ersetzt W hle den theoretischen Nutzen-nach-weis durch einen praktischen. In der Praxis finden sich vielf ltige An-wen-dungs-m glichkeiten von CSR, die er den klassischen Arbeitsbereichen Mar-ke-ting und PR, aber auch direkt der strategischen Unternehmensf hrung zu-ord-net. F h-rungskr fte in den Feldern Marketing und ffentlichkeitsarbeit, sowie stra-tegische Entscheider sollten sich also in erster Linie bei der Lekt re dieses Bu-ches angesprochen f hlen. Desweiteren ist dieses Thema auch f r Stu-die-ren-de und Wirtschaftswissenschaftler interessant, die ein Inter-es-se daran ha-ben, an der Erforschung dieser noch relativ jungen Disziplin mit-zu-wirken.