Modell eines idealisierten Kampagnenprozesses f?r virales Marketing

Das wachsende Medienangebot f hrt zur berlastung bei Konsumenten, die mit starker Selektion bei der Informationsaufnahme reagieren. Die Wirkung klassischer Marketingma nahmen l sst nach. Gesucht werden neue, effektive Instrumente zur Vermittlung von Werbebotschaften. Mit den Vernetzungsm glichkeiten, die das Internet bereith lt, gewinnt das Prinzip der Mundpropaganda an Bedeutung, da ber das Social Web die Reichweite von Kundenempfehlungen enorm ansteigt. Diesen Umstand macht sich das virale Marketing zunutze. Wie entsteht Mundpropaganda und wann kommt es zur epidemischen Verbreitung von Botschaften in sozialen Netzwerken? Dieses Buch analysiert die Einfluss- & Erfolgsfaktoren f r virales Marketing. Es werden Merkmale der Botschaft und des Produkts identifiziert, die sich auf die Weiterleitung auswirken sowie Elemente einer Viral-Kampagne, welche eine "kulturelle Virusepidemie" beg nstigen. Wirkung und Wirtschaftlichkeit viraler Botschaften sowie M glichkeiten der Kontrolle werden anhand der Modellierung eines idealisierten Kampagnenprozesses f r Viral Marketing diskutiert und die Erkenntnisse als Handlungsempfehlung ber cksichtigt, z.B. bei der Strategieplanung, Kreation des Kampagnenguts, Auswahl der Multiplikatoren, Vorbereitung des Seedings oder Schaffung der Rahmenbedingungen.