Synopses & Reviews
Synopsis
Dieses Buch gibt Einblicke in die emotionsvermittelnden Wirkweisen und den Nutzen von Marketing mittels musikalischen Inhalten und schafft eine Gesamt bersicht mit Einblicken in relevante Themenbereiche. Es wird dargestellt warum Marketingma nahmen, die auf emotional rezeptiver Ebene eines Menschen ansetzen, einen solch hohen Stellenwert haben und warum die Integration in eine Marken und/oder Unternehmenskommunikation langfristig Erfolg st rkt. Diese Arbeit erl utert ein notwendiges Grundverst ndnis zur Musik und erkl rt die relevanten Wirkungs- und Wahrnehmungsprozesse bei der Musikrezeption ebenso, wie die beeinflussenden gesellschaftlichen und kulturellen Umst nde. Musik als Metasprache wird als Gestaltungsmerkmal der Kommunikationspolitik erfasst und zeigt auf, weshalb ihr Einsatz im Marketing unumg nglich ist. Grunddeterminanten werden definiert und Abgrenzungen zu hnlichen Themen geschaffen. Wie funktioniert Musik? Wie wirkt Musik? Wie wird Musik geschaffen? Wer integriert Musik in die Kommunikationspolitik des Marketing? Verschiedene psychologische und biologische Modelle zum Verst ndnis der Gestaltungsdeterminanten erfolgsversprechender musikalischer Werbeeins tze werden vorgestellt und in verschiedenen Kommunikationsinstrumente eingeordnet und anhand praktischer Umsetzungen erl utert.