Nachhaltigkeitskommunikation in der deutschen Elektrizit?tswirtschaft

Wenige Themen mobilisieren die deutsche ffentlichkeit so wie die Debatte um eine nachhaltige Energieversorgung. Auch nach dem erneuten Ausstieg aus der Atomkraft polarisiert das Thema stark. Doch trotz einer gro en Ablehnung von Kernenergie und einem hohen Bewusstsein f r die Problematik des Klimawandels, entwickelt sich der Anteil des kostroms im deutschen Privatkundenmarkt sehr schleppend. Die Arbeit untersucht nach einer theoretischen Auseinandersetzung mit dem Nachhaltigkeitsdiskurs und einer kurzen Analyse des hiesigen Stromendkundenmarktes, der stark von politischen Rahmenbedingungen und Anreizsystemen abh ngt, konkrete Beispiele von Nachhaltigkeitskommunikation im Elektrizit tsmarkt. Betrachtungen zum Verbraucherverhalten und eine Vorstellung von markt blichen Instrumenten der Nachhaltigkeitskommunikation leiten den Praxisteil ein, in dem die Kommunikation ber die kostromsprodukte von drei Energieversorgern untersucht wird. Abschlie end werden Handlungsempfehlungen formuliert, welche Kernpunkte f r eine Erh hung des Marktanteils von kostrom darstellen.