Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die aktuelle Situation in der berwiegenden Anzahl der M rkte ist gepr gt durch anspruchsvollere Kunden mit immer schneller wandelnden Anforderungen. In Verbindung mit der zunehmenden Globalisierung und der damit einhergehend h heren Auswahlm glichkeit unter den Anbietern ist ein stetig steigender Wettbewerbsdruck die Folge. Auf diese Konkurrenzsituation k nnen die Strategieempfehlungen der bestehenden Ans tze und berlegungen nur unzureichend Antwort geben. Modernere Entwicklungstendenzen sind die Folge. Im ersten Teil der Diplomarbeit werden die wichtigsten Entwicklungen der letzten Jahrzehnte im Strategischen Marketing abgebildet. Der zweite Teil setzt sich detailliert mit einem neueren Ansatz auseinander. Diese moderne Strategieempfehlung wird vorgestellt und ihre tats chliche Praktikabilit t anhand von Praxis-Beispielen kritisch berpr ft. F r die Erstellung dieser Arbeit ist eine tief greifende Recherche in Literatur- und Internetquellen vorgenommen worden. Hieraus ist eine verst ndliche, aber gleichzeitig pr gnante Aufbereitung der bedeutenden Ans tze des Strategischen Marketing hervorgegangen.