Neue Erlosformen Im Deutschen Fernsehen

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich im Umbruch. Sinkende Wer-beeinnahmen und die fortschreitende Digitalisierung aller Medien und bertragungswege stellen die Rundfunkanbieter vor neue Heraus-forderungen. Der Autor stellt einf hrend die Entwicklungen auf dem deutschen Fernseh- und Werbemarkt samt der aktuellen und m glichen k nftigen Risiken dar. Daraufhin wird die Gesamtheit aller Sonder-werbeformen - inklusive Sponsoring, Product Placement oder Gewinn-spiel - ausf hrlich untersucht. Dabei finden jeweils die unterschiedlichen Anforderungen von Fernsehsendern, Werbetreibenden und Zuschauern Ber cksichtigung. Anschlie end findet eine umfangreiche Analyse der alternativen Erl sformen statt, mit denen Rundfunkanbieter anstelle von oder erg nzend zur Werbung Ums tze generieren k nnen. Hierzu geh rt neben Pay-TV und Merchandising auch das Teleshopping. Des Weiteren untersucht der Autor aber auch die aktuellen Entwicklungen und M glichkeiten auf dem Gebiet der neuen Verbreitungswege Internet (IPTV) und Mobilfunk (MobileTV) sowie das stetig wachsende Feld telefonbasierter Mehrwertdienste.