Online-Spiele in der Unternehmenskommunikation

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das Internet entwickelte sich in den letzten Jahren zunehmend zum En-ter-tain-ment-portal. Wachsende Bandbreiten und die damit einhergehenden M g-lich-kei-ten f r Rich-Media-Anwendungen im Web unterst tzen diesen Prozess. Die Ent-wicklung des Internet und seine M glichkeiten - besonders hinsichtlich In-ter-aktivit t und Integration des Users - wirken sich drastisch auf den Wer-be-markt aus. Um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erreichen, bedarf es in-novativer Kommunikationsma nahmen. Eine besondere Form der Werbung im Web sind Online-Spiele bzw. Adgames. Als interaktive Werbeform er ffnen sie Werbenden alternative Wege in der Kundenansprache. Doch wie wirken Ad-games? Welche Vorteile bringen sie gegen ber herk mmlicher Online-Wer-bung? Der Autor Thomas Blatt gibt in seiner Arbeit einen berblick ber Merk-male und Ziele von Online-Games. Anhand von Beispielen und Ver-glei-chen aus der Praxis erl utert er deren Wirkungsweise und Potential. Einen Schwer-punkt der Arbeit bildet die virale Verbreitung im Web - eine der he-raus-ragenden St rken von Online-Spielen. Das Buch richtet sich vor allem an mit-telst ndische Unternehmen, Produktmanager, Agenturen und alle, die mehr ber das Potential dieser au ergew hnlichen Form der Werbung wissen m ch-ten.