Perspektiven des Hochschulmarketing

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Hochschulmarketing kann beim Wettbewerb um Studierende, Personal, finan-zielle Mittel und Reputation einen Beitrag zur Positionierung der Hochschulen lei-sten. Da sich die bisher vorliegenden Publikationen zum Hochschulmarke-ting entweder mit der allgemeinen bertragbarkeit des betriebswirtschaft-li-ch-en Mar-ke-ting-an-satzes auf die Hochschulen besch ftigen oder sich auf die ko-n-kr-ete Konz-e-p-tion bzw. Umsetzung von Marketingans tzen am Beispiel ein-zel-ner Fakul-t ten / Hochschulen beziehen, soll es Ziel der vorliegenden Arbeit sein, einen bundesweiten berblick zu Aktivit ten in diesem Bereich und deren Aus-pr gung zu geben. Hierbei wird der Fokus nicht nur einseitig auf die Hoch-schulen gerichtet, sondern auch auf die Perspektive des Bundes, der Bundes-l nder, der Organisationen / Institutionen im Umfeld der Hoch-schulen sowie auf die Ebene der Verbundprojekte.