Synopses & Reviews
Synopsis
Das Buch besch ftigt sich mit dem aktuellen Themengebiet der Produktpiraterie und vergleicht hierbei empirisch Einstellung und Verhaltensabsicht deutscher und indischer Konsumenten. Produktpiraterie wird als Schattenseite der Globalisierung dargestellt. Deshalb besteht die Notwendigkeit, Konsumenten je nach Kultur f r die Auswirkungen der Produktpiraterie zu sensibilisieren. Da Indien sich kulturell stark von der Bundesrepublik unterscheidet, gibt das Buch auch einen Einblick in landesspezifische Besonderheiten. Weiterhin wird der aktuelle Stand der Piraterieforschung erl utert. Der Konsument steht dabei im Mittelpunkt der Betrachtungen. Die Autorin geht auf Pr diktoren ein, welche die Verhaltensabsicht gegen ber dem Kauf von F lschungen direkt oder indirekt determinieren. Im weiteren Verlauf des Buches stellt die Autorin Hypothesen auf. Diese werden mit einer validen Anzahl an deutschen und indischen Datens tzen untersucht. Zur Auswertung dienen hierbei Faktoren-, Regressions- und Varianzanalysen. Abschlie end werden Handlungsempfehlungen f r betroffene Unternehmen und die zuk nftige Piraterieforschung abgeleitet.