Preispsychologie im Marketing

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Viele Wirtschaftszweige haben mit zunehmendem Preiswettbewerb zu k m-pfen. Aufgrund des engen finanziellen Spielraums vieler Unternehmen, wer-den zunehmend auch preispsychologische Ma nahmen ergriffen, um m g-lichst vielen Konsumenten den subjektiven Eindruck eines g nstigen Preises zu vermitteln. Wie kommen Konsumenten zu der Wahrnehmung, dass ein Preis g nstig oder gerechtfertigt ist? Welche psychologischen Theorien gibt es, die einen Bei-trag zur Erkl rung von Preiswahrnehmung liefern und welche psychologi-schen Verarbeitungsprozesse laufen bei der Wahrnehmung von Preis ab? Wel-che Einflussfaktoren wirken auf die Preiswahrnehmung von Konsumenten? Antworten auf diese Fragen finden Sie im vorliegenden Buch. Die Autorin An-ne Kleinschrodt stellt hierbei relevante psychologische Theorien der Preis-wahrnehmung systematisch dar, diskutiert diese kritisch und verbindet sie mit Handlungsempfehlungen f r die Marketingpraxis. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Wissenschaftler im Bereich Mar-keting sowie Studierende der Betriebswirtschaftslehre.