Product Placement in James-Bond-Filmen

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Da Filmproduktionen immer teurer werden, ist die Filmindustrie seit lan-gem auf finanzielle oder geldwerte Unterst tzung von au en ange-wie-sen. Gleich-zeitig versuchen Unternehmen, sich durch Kommuni-kation von der Konkurrenz abzu-grenzen. Die Schnitt--stelle zwischen Filmpro-duk-tion und Unter-neh-mens-kommuni-kation hei t Product Placement. Die Filmreihe James Bond ber den britischen Geheimagenten ist seit dem ersten Film 1962 ein cinematographisches Beispiel f r einen Mythos, der Product Placement werbewirksam inszeniert. An keiner anderen Filmreihe l sst sich diese Entwicklung so gut nachvollziehen. Nadja Tata untersucht wir-kungsrelevante Kriterien und schafft damit ein theoretisches Verst ndnis f r Product Placement. Sie illustriert es mit der Praxis in James Bond Fil-men: Zusammen mit den Erlebniswelten, in denen Bond agiert, wird un-tersucht, welche Dienstleistungen und Pro-dukte im Laufe der Jahre plat-ziert wurden. Experteninterviews, Litera-tur- und Internetrecherche sowie zahlreiche Screenshots unterst tzen die Darstellung von Chancen und Risiken von Product Placement als Kommunikationsinstrument. Ein Buch f r Kunst-schaffende und Kritiker, Marke-ting- und Werbefachleute sowie alle am Thema Interessierten.