Prominente im Einsatz f?r die Werbung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Der Einsatz von Prominenten in der Werbung kann auf eine lange Geschichte zur ckblicken und hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. In Zeiten ges ttigter M rkte und Informations berlastung nutzen Unternehmen prominente Pers nlichkeiten als Stilmittel in der Kommunikationspolitik. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken und die Marke emotional aufzuladen. Neben den Chancen, die Werbung mit Prominenten in sich birgt, gibt es jedoch auch zahlreiche Risiken. Beide Aspekte werden in dieser Arbeit beleuchtet und sollen durch die Erl uterung von Auswahlmethoden und -kriterien kalkulierbar gemacht werden. Da die berwiegende Zahl dieser Methoden auf der bereinstimmung zwischen Marken- und Prominentenpers nlichkeit basiert, werden vorab die Wirkungsweisen sowie die Funktionen der Markenpers nlichkeit betrachtet. In Folge wird die Wirkungsbeziehung zwischen den Pers nlichkeiten von Prominenten und Marke verdeutlicht sowie deren Relevanz f r die Kaufabsicht der Konsumenten. Dieses Buch soll Entscheidungstr gern im Marketing, Wirtschaftswissenschaftlern, in der Werbebranche T tigen und allen Interessierten einen Einblick in das Thema "Prominenten-Werbung" geben.