Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Existenz ffentlicher Schulen h ngt zunehmend vom Image der ein-zelnen Schule in ihrem direkten Umfeld ab. ffentliche Beziehungen - public relations - werden mehr und mehr zum Faktor des Bestehens. Ha-ben sich Public Relations als Management gesellschaftlicher Exponiert-heit in der unternehmerischen Praxis bew hrt, erkennt die Autorin die Notwendigkeit von Public Rela-tions auch im Feld Schule. Silke Skala legt anhand identifizierter Faktoren erfolgreicher ffentlichkeitsarbeit dar, dass Public Relations nicht per se Erfolgsfaktor der ffentlichen Selbst-darstel-lung sind. Dabei definierte Rahmenbedingungen professioneller PR-Arbeit sind Basis f r die Darstellung von ffentlichkeitsarbeit als Er-folgsfaktor schulischer Selbstdarstellung. Ihrer Projektion von Pub-lic Re-lations auf das Feld Schule legt die Autorin theoretisch fun-dierte Aus-f h-rungen der Kommunikationsdisziplin aus systemtheo-retischer und hand-lungstheoretischer Sicht zu Grunde. Das Buch richtet sich an Schul-lei-tungen und PR-Beauftragte/-Verantwortliche staatlicher Schulen sowie an Schulbeh rden, aber auch an inter-essierte Sch ler, Lehrer und Eltern. Angesprochen sind ebenso PR-Pro-fessionals und PR-Einsteiger.