Schaffe Vertrauen, Rede Dar?ber Und Verdiene Daran: Kommunikationspraxis Und Performance Measurement Von Corporate Cultural Responsibility

Im Bemuhen, offentliche Hand und Wirtschaft besonders in Krisenzeiten budgetar zu konsolidieren, wird unterdessen auch bei der Kultur gespart. Nicht nur Subventionen der Staaten, Lander und Kommunen werden gekurzt, auch jene Gelder, die Unternehmen fur klassisches Sponsoring bisher gerne zur Verfugung gestellt haben. Denn niemand wei, was genau kulturelles Engagement einem Unternehmen bringt. Genau diese Frage beantwortet Wolfgang Lamprecht in seiner Studie, die sich als Beitrag zur PR- und Marketingforschung versteht. Das Konzept heit Corporate Cultural Responsibility; die zentrale These des Autors lautet: Unternehmerisches Kulturengagement wird nur dann uberleben, wenn es als kommunikativer Eigennutz verstanden wird und dabei belegbar mit einem okonomischen Gewinn korreliert.