Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Eine Herausforderung f r heutige Unternehmen ist die klar zu definierende Art der Kundenansprache in einem dynamischen und komplexen Online-Markt. Dieses Buch stellt eine strategische Vorgehensweise im E-Marketing mit dem Fokus Suchmaschinenmarketing vor: Am Beispiel der Tourismusindustrie wurde f r ein Hotel ein Leitfaden f r das Suchmaschinenmarketing entwickelt. Die Einordnung der Disziplin in einen globalen Planungsprozess des EMarketing verdeutlicht die strategische Relevanz, eine Untergliederung derselben in zielgruppenorientierte Keywordanalyse, suchmaschinengerechte Optimierung und Keyword-Werbung mit einer laufenden Kontrolle und Pflege zeigt den strategischen Planungsprozess. Die Durchf hrung konnte signifikante Punkte f r die strategische Vorgehensweise und die Bedeutung der Zielgruppen-Fokussierung aufzeigen. Die Kontrolldaten zeigten einen Planungserfolg durch einen Anstieg in der Generierung hochqualitativer Anfragen. Der Leitfaden zeigt klar definierte strategische Schritte anhand relevanter Kriterien und der Fokussierung der Zielgruppe. Dadurch k nnen langfristige Erfolge in den Online-Aktivit ten erzielt werden. Dieses Buch richtet sich an Manager, Suchmaschinenbetreiber und -nutzer sowie alle am Thema Interessierten.