Synergien Im Sponsoring

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Sponsoring als Kommunikationsinstrument gewinnt seit einem Jahrzehnt enorm an Bedeutung. F r ein erfolgreiches Sponsoring m ssen Ma nahmen und Ziele jedoch in die Gesamtstrategie des Unternehmens einge-bettet werden. ber den vernetzten Einsatz verschiedener Kommunikationsinstru-mente sollen Synergie-Effekte realisiert werden. Es existiert weder in der Praxis noch in der Theorie eine gemeinsame Vorstellung, was Synergie im Rah-men der Unternehmens-kommunikation bzw. des Sponsorings darstellt. Wie kann ein allgemeines Instrument zur Identifikation und Analyse von Synergie-potenzialen bei Sponsorships aussehen? In welchen Bereichen inner-halb eines Unternehmens entstehen Synergie-potenziale und welche Effekte resul-tieren daraus? Welche Faktoren verhindern die Realisierung von Syner-gien bei verschiedenen Sponsorships? Dieses Buch bietet eine theoretische Auseinandersetzung mit dem Begriff Synergiepotenzial, sowie dessen Einord-nung in den Prozess der Unterneh-mens-kommunikation. Die Autorin Tina Kopf leitet hieraus ein m gliches Analysemodell f r Synergiepotenziale in der Praxis ab. Sie berpr ft das Analyseinstrument in der Praxis mit Hilfe einer Fallstu-die. Das Buch richtet sich an Marketing- und Kommunikationsspezialisten in Wissenschaft und Praxis, Studenten, Entscheidungstr ger innerhalb der Kommunikationsbranche sowie Unternehmen.