Virale Vermarktung Von Online-Plattformen

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Der Werbemarkt hat sich in Deutschland in den letzten Jahren stark ver ndert. Die immer weiter ansteigende Werbedichte in den Medien durch klassische Marketingma nahmen trifft auf immer mehr Gegenwehr in Form von mangelnder Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern. Auch die stetig ansteigende Flut an neuen Produkten und Marken f hren beim Konsumenten zu einer un bersichtlichen Informationsflut, die es f r Marketer sehr schwierig macht, den Konsumenten mit ihren Marketingkampagnen zu erreichen. Konsumenten sind nicht mehr l nger nur Empf nger von Marketingbotschaften, sie sind vielmehr aktiv in deren Verbreitung eingebunden. Die Vielfalt an Werbema nahmen und -botschaften zwingt Werbetreibende heutzutage dazu, auf neue, alternative Vermarktungsstrategien zu setzen, um Geh r beim Konsumenten zu finden. Die alternativen Marketingformen sind auf dem Vormarsch. Neben Guerilla Marketing erfreut sich vor allem virales Marketing einer wachsenden Beliebtheit bei Marketingmanagern. In dieser Arbeit werden die kritischen Erfolgsfaktoren in viralen Marketingkampagnen beleuchtet und dabei deren Erfolgspotenziale aufgezeigt.