Virales Marketing

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In der heutigen Zeit verpuffen die meisten Botschaften der Massenwerbung aufgrund des herrschenden Werbel rms ungeh rt. Das so genannte Interruption- Marketing versucht sich laut, gro und bunt in die K pfe der Konsumenten zu dr ngen, obwohl diese l ngst bers ttigt sind. Das Virale Marketing hingegen, geht eleganter vor. Seine Botschaften kommen von Menschen, denen in aller Regel zugeh rt wird. Sind dabei weitere bestimmte Voraussetzungen erf llt, kann sich eine Botschaft im Idealfall von Mensch zu Mensch hnlich einer Virusgrippe ausbreiten. Die Autorin Michaela Klinger besch ftigt sich einf hrend mit den notwendigen Bestandteilen einer solchen Strategie sowie mit der Frage, was eine Botschaft, ein Produkt oder eine Dienstleistung ansteckend macht. Darauf aufbauend analysiert sie die sozialen Netzwerke und ihre Schl sselpersonen und beleuchtet verschiedene Theorien zu den Ausbreitungsprozessen von Botschaften und deren speziellen bertr gern. Das Buch richtet sich an alle, die etwas ber diese andere Form des Marketings erfahren m chten. Nicht nur werden Hintergr nde, Chancen und Risiken beleuchtet, es werden auch konkrete Vorschl ge f r die virale On- und Offline-Konzeption gegeben.