Werbung f?r deutsche und franz?sische M?rkte

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das Buch besch ftigt sich mit der internationalen Werbung und der vieldis-kutierten Frage nach der Standardisierbarkeit vo--n Werbekonzepten am kon-kreten L nderbeispiel Deutschland - Frankreich. Die L nder werden unter den Aspekten Unternehmen, Markt, Recht und Kultur betrachtet. Aus den Erkenntnissen wird eine Handlungsempfehlung zur Werbekonzeption f r diese Zielm rkte abgeleitet. Diese Arbeit soll sowohl den Unternehmen, die in den franz sischen bzw. deutschen Markt eintreten wollen, eine erste Orientierungshilfe sein als auch zur Sensibilisierung des Managements von bereits internationalisierten Un-ter-nehmen beitragen.