Werbung f?r Kinder

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Schon heute sind 20% der Werbung in Deutschland an Kinder adressiert. Und das Interesse an der Zielgruppe Kinder w chst, obwohl die Zahl der Geburten sinkt. Die Kaufkraft der Kinder jedoch steigt. Im letzten Jahr betrug ihr Budget 20 Mio. Euro. So wird es f r Unternehmen immer bedeutsamer die Bed rf-nis-se der komplexen Zielgruppe zu erkennen und sie Erfolg bringend im Mar-ke-ting einzusetzen. Im vorliegenden Buch untersucht die Autorin Stephanie M ller Fernsehwerbung im Zusammenhang mit kindlichen Bed rf-nis-struk-tu-ren. K nnen Bed rfnisse alters- und geschlechter bergreifend eingesetzt werden? Finden kindliche Bed rfnisse ihre Darstellung in der Fernseh-wer-bung? Wenn ja, gibt es in der Darstellung Unterschiede? Die Autorin erkl rt die Zielgruppe Kinder und gibt Einblicke in das Marketing f r Kinder. Dar ber hinaus beschreibt sie das Medien- und Werbeverhalten von Kindern und die daraus resultierende Werbewirkung. Im analytischen Teil des Buches werden die Bed rfnisdarstellungen im deutschen Fernsehwerbespot f r Kinder auf-ge-zeigt. Das Buch richtet sich an Marketing-Experten und Werber, an Kom-muni-kationswissenschaftler und alle, die sich mit Kindern als Zielgruppe be-sch f-ti-gen.