Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Medien- und Werbelandschaft befindet sich im digitalen Umbruch und die Werbungtreibenden m ssen neue Wege beschreiten, um die Akzeptanz beim Zuschauer zu erh hen. Mit Folgen f r die klassische Werbung. Welche Chancen bietet die Digitalisierung und welche rechtlichen Fragen m ssen gekl rt werden? Die Autorin Sonja Dre el gibt einen berblick ber die Grundlagen, den aktuellen Stand und die Zukunft der Fernsehwerbung. Anhand einer Onlinebefragung unter 362 Probanden wird das Image der Werbung genauer untersucht, um unter anderem herauszufinden, wie neue Sonderwerbeformen angenommen werden. Neue Technologien wie der Einsatz der RFID-Chips oder des interaktiven Fernsehens er ffnen viele M glichkeiten f r die Werbebranche. Pay-TV und Festplattenrekorder beeinflussen das Nutzungsverhalten und den Umgang mit Werbung. Dar ber hinaus stellen sich wichtige Fragen im Bereich Datenschutz und Manipulation des Zuschauers. Das interaktive Fernsehen ist eines der marktreifen M glichkeiten auf dem Weg in eine neue Fernsehwelt. Das System Betty wird in dieser Arbeit n her vorgestellt. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler, Manager, Unternehmen und Interessenten.