Werbung und Kultur

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Werbung ist zu einem ausgesprochen lukrativen und florierenden Gesch ftszweig aufger ckt und wird zunehmend international. Viele Produkte werben mittlerweile mit demselben Spot auf unterschiedlichen Kontinenten, lediglich die Sprache (wenn berhaupt) wird dem jeweiligen Land angepasst. Dabei appelliert die Werbung oft gerade an die Leitbilder und gesellschaftliche Wertvorstellungen, die kulturell differenzieren. Verbraucher verschiedener L nder messen vielen Details unterschiedliche kulturbedingte Wichtigkeit bei, wodurch relevante Informationen verloren gehen und falsche Assoziationen entstehen k nnen. So bleibt eine Werbebotschaft miss- oder unverstanden und verfehlt teilweise oder gar g nzlich ihre intendierte Wirkung. Einf hrend wird ein theoretischer Beleg kultureller Einfl sse auf die Werbewirkung versucht. Anschlie end folgt die empirische Untersuchung der affektiven Bedeutung von Positionierungskonzepten unterschiedlicher kultureller Kreise anhand der Technik des Semantischen Differentials. Das Buch richtet sich in erster Linie an Werbemacher und Kreative, aber auch an alle, die sich f r Kulturunterschiede interessieren.