Synopses & Reviews
Synopsis
Die Franchise-Wirtschaft hat in den letzten Jahren weltweit stetig an Bedeutung gewonnen. Dies war m glich, weil das System - bei Existenz eines guten, erprobten Konzeptes - zahlreiche Vorteile f r alle Beteiligten in sich vereint und sich somit auch in wirtschaftlich turbulenten Zeiten bew hren konnte. Die Folge dieser Entwicklung ist das Entstehen von immer mehr Franchise-Ketten, die schlie lich auf dem Markt miteinander konkurrieren. Um dort berleben zu k nnen, ist eine klare strategische Positionierung notwendig. Da die wissenschaftliche Literatur zu dem Thema bisher wenige Erkenntnisse liefert, soll im Rahmen dieser Diplomarbeit eine umfassende Inhaltsanalyse zur Wettbewerbsstrategischen Ausrichtung von Franchise-Netzwerken durchgef hrt werden. Dabei werden Presseartikel ber erfolgreich auf dem deutschen Markt agierende regionale, nationale und internationale Systeme systematisch analysiert. Im Ergebnis sollen Aussagen ber idealtypische strategische Positionierungen in Abh ngigkeit von den beiden Kriterien Netzwerkgr e und Branche getroffen werden.