Synopses & Reviews
Synopsis
1 BRAND SNAPSHOT - VERSUCH EINER AKTUELLEN BEGRIFFSKL RUNG1.1 Brand Strategy - Verh ltnis Unternehmen und Marke1.2 Brand Orientation - Markenfokussierte Organisationsstrukturen1.3 Brand Architecture - Dachmarke und Brand Family1.4 Brand Development1.5 Brand Management - Markenf hrung und Organisation1.6 Brand Implementation - Visual Branding und Content Supply Management1.7 Brand Communication - Media & Touchpoints2 THE BRAND - VOM ZEICHEN ZUM ASSET2.1 Die Mission der Marke2.1.1 Zur historischen Transformation der Marke2.1.2 Marke und Brand2.1.3 Die kulturelle Macht der Marke2.1.4 Die Marke im Spiegel der Wissenschaft2.2 Marke und Gesellschaft2.2.1 Die Marke als volkswirtschaftlicher Faktor2.2.2 Soziokulturelle Komplexit t und individuelle Wahrnehmung2.2.3 Marke als Instanz soziokultureller Orientierung und Identifikation2.3 Wirtschaftsgut Marke2.3.1 Marke aus betriebswirtschaftlicher Sicht2.3.2 Produktnutzen und Markenwirkung2.3.3 Unternehmenswert und Markenwert2.4 Kommunikator Marke2.4.1 Marken und Medien2.4.2 Markenkommunikation, Medienfunktionalit t und Touchpoints2.4.3 Erfolgsfaktoren interaktiver Markenkommunikation3 Brand Management - Der Schl ssel zu einer erfolgreichen Markenf hrung3.1 Das gro e Ziel vor Augen: Brand Governance und Brand Orientation durchsetzen3.1.1 Das Konzept Brand Governance3.1.2 Das Modell Brand Orientation3.2 Marke beginnt innen: Die Organisation des Brand Managements ber Change Management sicherstellen3.2.1 Zur Methodik von Change Management3.2.2 Den Change managen und kommunizieren3.2.3 Planungsphase Change Prozess3.2.4 Umsetzungsphase Change Prozess3.2.5 Stabilisierungsphase Change Prozess3.2.6 Notwendigkeit von Change Communication3.3 Neue Strukturen schaffen: Organisatorische Komponenten des Brand Managements
3.3.1 Aufgaben des Brand Managements3.3.2 Eine neue Ausgangssituation3.3.3 Tragf hige Strukturen implementieren3.3.4 Rollen - Verantwortung und Zust ndigkeiten3.3.5 Prozesse - Vom Corporate Design zum Content Supply3.3.6 Modellierung von Markenprozessen3.3.7 Instrumente - IT f r das Brand Management3.3.8 Instrumente f r das Corporate Design3.3.9 Instrumente f r das Content Supply Management3.3.10 Instrumente f r Marketing und Kommunikation3.3.11 Instrumente f r das Brand Monitoring3.4 Die neuen Strukturen aktivieren: Die Marke und ihr Management zum Leben erwecken3.4.1 Setting: Das Basislager einrichten3.4.2 Planning: Den Fokus auf Content legen3.4.3 Operating: Eine neue Routine etablieren3.5 Messen und optimieren: Vom Monitoring zur Brand Intelligence3.5.1 Monitoring: Die Markenleistungen messen und optimieren3.5.2 Brand Performance und Brand Value Chain3.6 Pragmatisches Fazit: Erste Schritte auf dem Weg zu Brand Innovation. 3.6.1 Die ver nderte Ausgangssituation anerkennen3.6.2 Das Brand Management auf Brand Innovation fokussieren3.6.3 Brand Innovation f r die eigene Marke vorantreiben3.6.4 Content generieren und distribuieren3.6.5 Design for Innovation3.6.6 Organization follows communication3.6.7 Checklisten erstellen und abarbeiten4 FUTURE - TENDENZEN UND PERSPEKTIVEN DER MARKE UND IHRES MANAGEMENTS 794.1 Marke und Globalisierung4.1.1 konomische Vereinheitlichung und kulturelle Differenzierung4.1.2 Die Welt der
Synopsis
Dieses Buch erkl rt, wie Marken heute gef hrt werden m ssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit dr ngenden Fragen. Wie kann man seine Marke ber alle neuen digitalen und analogen Kan le und Touchpoints hinweg effektiv f hren und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgf ltig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords.