Synopses & Reviews
Synopsis
Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Fresenius M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Leitbild zwischen wirtschaftlichem und moralischem Handeln ist heute unter dem Namen Corporate Social Responsibility (CSR) bekannt. Die nachfolgende Arbeit widmet sich zun chst der Erkl rung und Einordnung des Begriffes. Das dritte Kapitel dient der Er rterung und Einteilung des Begriffes Nachhaltigkeitsmarketing. Darauf aufbauend erfolgt eine pr gnante Unternehmenspr sentation der Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG mit anschlie ender Herausarbeitung der verschiedenen CSR-Aktivit ten. Abgerundet wird diese Arbeit durch die kritische Reflexion der CSR-Aktivit ten, die Einordnung der Aktivit ten in das Nachhaltigkeitsmarketing und eine pers nliche Stellungnahme mit Verbesserungsvorschl gen f r die Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG. Die Anf nge des Bestrebens nach ethischem Handeln in der Wirtschaft tauchten zum ersten Mal im mittelalterlichen Italien auf. Damals war dieses Streben bekannt unter dem Leitbild des ehrbaren Kaufmanns. Dieses Leitbild war ein Ehrenkodex, der neben kaufm nnischen F higkeiten auch die kaufm nnische Ehrbarkeit, die Einhaltung pers nlicher Tugenden, b rgerliches Verhalten und Anstand verlangte. Somit verbindet der ehrbare Kaufmann wirtschaftlich sinnvolles Handeln mit ethischem Denken und Tun und dient als Bereicherung f r die allgemeine Gesellschaft.