Synopses & Reviews
Synopsis
Vorwort
1 Prolog: Kontexte steuern unser Handeln (Uwe H. Lebok, Florian Klaus, Ralph Ohnemus)
Teil I Markenflaute. Warum Marketing anders denken muss
2 Marketing - steht die Marke oder der Mensch im Mittelpunkt? (Ralph Ohnemus)
3 Insights, Positionierung, Marke: Fallstricke f r die Markenf hrung (Uwe H. Lebok)
4 New Contexts statt New Normal: Mit Kontexten zu besseren Prognosen (Florian Klaus)
4 Von den Behavioral Economics lernen in Zeiten der Zuvielfalt (Ralph Ohnemus)
5 Key Learnings: Marketing in der Krise? (Ralph Ohnemus)
Teil II Markenerwachen. Menschen verstehen, Marken steuern
6 Kontexte als Resonanzboden zukunftssicherer Marken (Florian Klaus)
7 Context Research: Der Psychodrama-Ansatz (Florian Klaus)
8 Digitale Kontexte und neue Chancen f r Marken (Meike Terstiege und Sofia Rosenberger)
9 Neue Kontexte f r Klein- und Familienunternehmen nach Krisensituationen (Arnold Weissman und Johannes Josnik)
10 Context Thinking als Schl ssel zu Menschen und Marken (Uwe H. Lebok, Florian Klaus, Ralph Ohnemus))
11 Neues Markenerwachen. Was Menschen von Morgen brauchen, um Menschen zu erreichen (Florian Klaus)
Teil III Markenhorizonte. Wie sich Marken zuk nftig verst rken lassen
12 Markenwelten im Umbruch
13 Neue Verbrauchergenerationen: Wie Menschen morgen Marken begegnen
14 Kontexteffizienz als Schl ssel zu erfolgreicher Ansprache von HealthCare Professionals
15 Influencer-Effekt im Kontext von Gesundheit und Krankheit
16 Context Communication works better: Mehr Markenkraft
17 Mit Schemabr chen Markenstaunen ausl sen
18 Key Learnings: Mehr Erfolg am Markenhorizont
Teil IV Epilog
19 Epilog: Vom Markenkontext zum Markenerfolg
20 Wie relevant ist meine Marke? - 7 Fragen f r erfolgreiches Context Marketing
Synopsis
Das Buch zeigt, wie Erkenntnisse der Verhaltensforschung beziehungsweise Behavioral Economics f r Context-Marketing genutzt werden k nnen, indem das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen entschl sselt wird. Denn Alltagskontexte steuern ber den Autopiloten menschliche Entscheidungen und ffnen dadurch Verbraucher schneller f r Marken. Die Dynamik des Marketing- und Kommunikationsumfeldes unserer Zeit bietet viel Raum f r kreative und innovative Anwendungen von Context Thinking. So lassen sich mittlerweile branchen bergreifend auch zahlreiche Best Practices darstellen, wie kontextbezogene Anwendungen seitens Markenartikler, Unternehmen und Agenturen zielgruppenad quat und erfolgreich umgesetzt wurden. Die wachsende Rolle einer Kontextbetrachtung bringt im vorliegenden Sammelband auch die Perspektiven aus dem Blickwinkel von Unternehmensberatern, Kommunikationsprofis und Experten des Digitalen Marketings ein, die ber ihre spezifische Ausrichtung zu einer m glichst vielf ltig angelegten Sichtweise inspirieren.