Synopses & Reviews
Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der Erarbeitung eines umfassenden Corporate-Identity (CI)-Planungskonzeptes, welches auch einen Ansatz zur Auswahl geeigneter CI-HandlungsmAglichkeiten liefert. Der Planungsansatz (mit anschlieAenden Realisations- und Kontrollschritten) berA1/4cksichtigt den unternehmensinternen (Corporate Culture) und den unternehmensexternen (Corporate Image) CI-Aspekt simultan. Ziel ist es, einen umfassenden, methodisch fundierten Ansatz fA1/4r die Corporate-Identity-orientierte Unternehmenspolitik zu entwickeln, der auch fA1/4r CI-Anwender ein praktikables Planungskonzept darstellt. AuAerdem werden die wesentlichen CI-Bestandteile Corporate Advertising und Corporate Design erArtert: Im Bereich Corporate Design wird ein psychologisch fundierter ErklArungsansatz hinsichtlich der Wirkung von Corporate Design vorgestellt, aus dem sich u.a. konkrete Hinweise bzgl. einer CI-adAquaten Werbebotschaftsgestaltung ableiten lassen. Im Rahmen der Untersuchung des Corporate Advertising werden LAsungsansAtze zur Festlegung des Corporate-Advertising-Budgets im Zusammenhang mit der Produktwerbebudgetierung entwickelt. DarA1/4ber hinaus wird eine empirische, inhaltsanalytische Untersuchung von Corporate-Advertising-Anzeigen durchgefA1/4hrt, die u.a. Einblicke in die zeitliche Entwicklung bei der Gestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen liefert.
Synopsis
Probleme der Corporate-Identity-orientierten Unternehmenspolitik sind bis- her hauptsachlich im praxisorientierten Schrifttum erortert worden; dabei werden oftmals nur Teilaspekte des unternehmensumfassenden Corporate- Identity-Gedankens berucksichtigt. Dies wird zum Anla genommen, ein komplexes, integriertes Corporate-Identity-Planungskonzept auf Basis eines in sich stimmigen Begriffssystems zu entwickeln und einen Ansatz zur Auswahl von unternehmensinternen und -externen Cor- porate-Identity-Handlungsmoglichkeiten zu erarbeiten. Besondere Aufmerksamkeit wird dem Corporate Advertising als einem we- sentlichen 'Corporate-Identity-Bestandteil geschenkt. Es werden Losungsan- satze zur Planung des Corporate-Advertising-Budgets entwickelt und die Botschaftsgestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen einer empirischen, inhaltsanalytischen Untersuchung unterzogen. Da bisher fundierte Erkennt- nisse hinsichtlich des Beitrages eines Corporate Designs zu einer Corporate Identity fehlen, wird es zudem als notwendig erachtet, die durch ein Corpo- rate Design erzielbaren Wirkungen (aus psychologischer Sicht) zu begrun- den. Die vorliegende Arbeit ist von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultat der Universitat Tubingen als Dissertation angenommen worden. Mein beson- derer Dank gilt meinem verehrten akademischen Lehrer, Herrn Professor Dr. Ralph Berndt. Er hat durch seine wissenschaftliche Betreuung und standige Diskussionsbereitschaft das Entstehen dieser Arbeit nachhaltig gefordert. Herrn Professor Dr. Marcell Schweitzer danke ich fur die bereitwillige Uber- nahme des Koreferats. Ebenso mochte ich mich bei meinen Kollegen, Frau Dr. Claudia Fantapie Altobelli, Herrn Dipl.-Kfm. Matthias Stelzer, Herrn Dipl.-Kfm. Jurgen Mengele und Herrn Dipl.-Vw. Matthias Sander fur zahlreiche Anre- gungen und Verbesserungsvorschlage bedanken.