Der Lifestyle-Zeitschriftenmarkt in der VR China

Der chinesische Zeitschriftenmarkt steht erst am Anfang des Internationalisierungsprozesses, in dem das Segment Lifestyle Magazine als Vorreiter besonders bemerkenswert ist. Die vorliegende Arbeit versucht, den Lifestyle-Zeitschriftenmarkt in der VR China auf der Nachfrageseite sowie der Angebotseite zu analysieren und m gliche Chancen und Risiken f r internationale Medienunternehmen aufzuzeigen. Zu den Untersuchungsgegenst nden z hlen die politisch-rechtlichen Rahmenbedingungen f r ausl ndische Teilnehmer, die chinesischen Leser und die Werbetreibende. Um einen sch rferen Eindruck vom dem Markt zu erhalten, erwies es sich als notwendig, au er den Analysen der von Marktforschungsinstituten und anderen Erforschern erhobenen Daten noch eine Zielgruppenbefragung durchzuf hren.Die Untersuchung ergab, dass einerseits das Lifestyle-Zeitschriftensegment in der VR China im Ganzen und gro en noch gro es Potential hat, andererseits die Nische der allgemeinen Frauenmodezeitschriften schon eine S ttigungstendenz zeigt. Feinere Marktsegmentierung und Special-Interest-Lifestylemagazine zu lancieren w rden die zuk nftigen Aufgaben f r die neu eintretenden internationalen Marktteilnehmer.