Synopses & Reviews
Synopsis
Social Media-Anwendungen spielen eine immer gr ere Rolle in der t glichen PR-Arbeit. Zumindest lassen Artikel in Fachzeitschriften, im Internet und auch neu erscheinende (Fach-) B cher diese Vermutung zu. Doch wie sieht es in der Kommunikationspraxis tats chlich aus? Dieser Fragestellung wird mit vorliegender Magisterarbeit nachgegangen, um einen aktuellen wissenschaftlichen Beitrag zur Nutzerschaft und Stellung von Social Media in der PR-Branche zu leisten. Zu Beginn wird das Thema aus theoretischem Blickwinkel betrachtet. So wird beschrieben, was sich hinter dem Begriff Social Media verbirgt, welche Anwendungen zu Social Media geh ren und welchen Stellenwert Social Media innerhalb der PR besitzen. Anschlie end werden diese Aspekte empirisch untersucht. Eine Kombination aus qualitativen Experteninterviews und quantitativer Online-Befragung liefert ausf hrliche Informationen zu Bedeutung, Nutzung und Funktion von Social Media f r PR-Praktiker.