Konzeption des Vereinsmarken-Managements von Fu?ballunternehmen

Wie die Sportindustrie generell erleben auch Fu ballvereine seit Jahren einen Professionalisierungsschub. Es scheint, als habe sich die Erkenntnis durchgesetzt, dass ein professionelles Vereinsmarken-Management zur unabdingbaren Voraussetzung f r ein langfristiges berleben der Vereine geworden ist. Das vorliegende Buch befasst sich mit dem Aufbau und der F hrung einer starken Fu ballvereinsmarke und gliedert hierzu die zentralen Einflussfaktoren des Markenwerts von Fu ballvereinen in ein Netzwerk ein. Darauf aufbauend wird ein Markenmanagement-Konzeptrahmen erstellt, der seinen Fokus auf Anforderungen und Ausgestaltungsoptionen zur Markenidentit tsbildung legt. Danach werden die berlegungen des konzeptionellen Teils empirisch evaluiert und die Ist-Situation in Deutschland, der Schweiz und sterreich dargestellt. Neben ligaspezifischen Unterschiede liessen sich insbesondere auch Verbesserungspotenziale und Handlungsempfehlungen f r Vereine ableiten. Insgesamt zeigt sich, dass Markenf hrung in der Praxis trotz einer hohen Bedeutungszumessung durch die Vereine oft noch immer zu Lasten kurzfristiger Ziele vernachl ssigt wird und somit wertvolle Erfolgspotenziale ungenutzt bleiben.