Synopses & Reviews
Synopsis
Viele ortsans ssige Unternehmen haben das Potenzial, das Location-based-Marketing ihnen bietet, noch nicht erkannt. Im Rahmen dieses Buches soll Unternehmen in erster Linie die Angst vor dieser neuen Form der Werbung genommen und die Frage gekl rt werden, ob und inwieweit ein Einsatz der Instrumente von Location-based-Services f r Unternehmen sinnvoll ist. Ortsans ssige Unternehmen, wie beispielsweise die Eisdiele um die Ecke, die Stammkneipe oder das naheliegende Schwimmbad, schrecken vor innovativen Marketingkampagnen oft zur ck. Sie sind der Ansicht, dass eine Abweichung vom standardisierten Kurs unvorhersehbare und unkontrollierbare Investitionen erfordert und sehr zeitaufwendig ist. Dabei richtet sich Location-based-Marketing genau an die Zielgruppen, die diese Unternehmen erreichen m chten, denn im Zentrum stehen lokale Kundengruppen, z.B. Stammkunden, Freunde und Bekannte. Eine ausf hrliche Einleitung zum Verst ndnis von Location-Based-Marketing und Location-Based-Services soll dazu beitragen, zu verstehen, worum es sich eigentlich handelt und welche Potenziale mit den neuen Anbietern einhergehen. Nach einer Analyse der vier in Deutschland relevantesten Location-based-Services anhand verschiedener Kriterien soll ein realistisches Bild dar ber vermittelt werden, welche Einsatzm glichkeiten die neuen Location-based-Service Anbieter Unternehmen erm glichen, welche Potenziale dahinter stehen und wieso Unternehmen diese kosteng nstige Form der Werbung f r sich nutzen sollten.