Synopses & Reviews
Synopsis
Besch ftigt man sich mit Entwurf und Realisierbarkeit der Gesch ftsidee, Trockenfutter f r Hunde "nach Ma " im elektronischen Handel anzubieten, r ckt die Erarbeitung einer ad quaten Marketing-Konzeption als erfolgskritische Kernt tigkeit ins Zentrum der Aufmerksamkeit. Zielgruppen von solchem "mass-customized" Hundefutter wollen eine bestimmte Nahrungsmittelkomposition f r das Tier kaufen, um eine optimale F tterung zu gew hrleisten. F r diese Zielgruppen sind praktische Faktoren kaufrelevant. Einfache Lagerung, bequeme Nachbestellung und komfortable Lieferung hochwertiger Tiernahrung machen sie zu potenziellen K uferinnen und K ufern eines Produkts des Differenzierungswettbewerbs. Im Rahmen der Bearbeitung durch den Marketing-Mix ist eine Bedienung ber den klassischen Online-Distributionskanal hinaus zielf hrend, will man die identifizierten Segmente ansprechen. Dieses Buch befasst sich mit einer solchen Konzeption im Allgemeinen und mit einer Segmentierungsstrategie, also einer Strategieoption im Speziellen, um Segmente und Zielgruppen identifizieren und analysieren zu k nnen und, als Schlussfolgerung, Bearbeitungsma nahmen im Rahmen des Marketing-Mix' zu skizzieren.