Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Im 1. Kapitel wird die Problemstellung, die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit beschrieben. Im 2. Kapitel wird der deutsche Fuball dargestellt. Es wird der organisatorische Aufbau der Verbande erklart und anschlieend werden die wichtigsten wirtschaftlichen Faktoren eines Bundesligavereins erlautert. Nachdem der Leser einen Uberblick uber den deutschen Fuball bekommen hat, wird im 3. Kapitel das Dienstleistungsmarketing beschrieben. Da jeder Bundesligaverein primar Dienstleistungen (DL) anbietet und absetzt, ist es wichtig, grundsatzliche Informationen uber das Wesen der DL zu erlautern, denn diese Leistungen sind komplexer und schwieriger in ihrer Erstellung als es bei Sachgutern der Fall ist. Die Integration des externen Faktors, die Immaterialitat, die fehlende Lagerfahigkeit und die Simultanitat des Absatzes sind elementare Bestandteile der DL und werden erklart. Im Kapital 4 wird das Marketing fur Kinder und Jugendliche beschrieben. Kinder und Jugendliche mussen genaustens gekannt und verstanden werden, um sie glaubhaft und damit erfolgreich ansprechen zu konnen. Die Besonderheiten dieser Zielgruppe wie z. B. die Schnelllebigkeit des Marktes oder die einzelnen Einflussfaktoren der Kinder und Jugendlichen in den verschiedenen Lebensphasen werden umschrieben. Es wird daruber hinaus dargelegt, wie die Heranwachsenden sich gegenuber Marken" verhalten und wie sie erfolgreich angesprochen werden kann. Im Kapitel 5 werden grundsatzliche Punkte zum RM fur Kinder und Jugendliche aufgefuhrt. Primare Bestandteile, die das RM auszeichnen und sinnvoll einsetzen lassen, werden in diesem Kapitel erlautert. Entscheidend beim RM ist die Kundenbindung, die des weiteren in diesem Kapitel vorgestellt wird. Die Besonderheiten beim RM mit Kindern und Jugendlichen werden im 6. Kapitel beschrieben. Da Kinder und Jugendliche besonderen Einflussen unterliegen, z. B. die psychische und physische Entwicklung, der Einfluss der Eltern und der Clique" w