Synopses & Reviews
Synopsis
Dass sich im Fu ball durch das duale Rundfunksystem auch h here Einnahmen erzielen lassen, erkannte der Deutsche Fu ball-Bund im Jahr 1989. Au erhalb der Bundesliga vermarktete der Verband fortan auch die Rechte an den Europacupspielen zentral. Die Zentralvermarktung galt als solidarisches Mittel des Verbandes zugunsten der Vereine. Doch das war rechtswidrig - schlie lich glich der DFB einem Kartell. Durch die Aufhebung der DFB-Zentralvermarktung von Fernseh bertragungen f r Europapokalspielen im Jahre 1997 schlug pl tzlich die Stunde der Sportrechte-Agenturen. Zwischen Klubs und Vermarktern entwickelte sich eine mittlerweile unverzichtbare Wechselbeziehung: Die Vereine ben tigten Gewinnmaximierer und kompetente Marketing-Ratgeber - die Vermarkter suchten und fanden durch die Vereine neue Geldquellen. Die Fu ball-Bundesliga lie sich fortan in vier Unterligen splitten. Denn die Vereine kooperierten entweder mit den drei f hrenden Agenturen Ufa Sports, ISPR, Sport A oder sie verzichteten auf den professionellen Marketing-Partner. Nun stellt sich die Frage, ob die Vermarkter auch Einfluss auf das Spielgeschehen haben k nnen. Wird in der Bundesliga etwa gemauschelt und gekungelt? Steht der Liga etwa ein Skandal ins Haus? Diesen und weiteren Fragen geht dieses Buch nach. Untersucht wurde die Spielzeit 2000/2001 nach der m glichen Einflussnahme der Vermarkter auf die Platzierungen ihrer Vereine in der Abschlusstabelle.