Synopses & Reviews
Synopsis
Las marcas se han entendido de la manera tradicional por un largo tiempo. Por lo tanto, no hemos sido capaces de comprender este fen meno en toda su extensi n. Este libro, aunque breve, nos permite cambiar nuestra perspectiva sobre estos signos distintivos y c mo funcionan a nivel cognitivo. Ya sea desde el ngulo del consumidor o el de los productores, la idea de comprender y manipular las marcas desde el punto de vista de los procesos cerebrales es muy atractiva e implica un nuevo nivel de interacci n entre los consumidores, los productores y los mercados.