Synopses & Reviews
Synopsis
Allm chtige PR, ohnm chtige PR.- Grundlagen: Vertrauen und PR.- Vertrauen in PR, Image der PR: Der Blick potenzieller Vertrauensgeber.- Gute PR? Wie PR Vertrauensw rdigkeit zu sichern versucht.- Schlechte PR? Wie PR Vertrauen gef hrdet.
Synopsis
Thema des Bandes ist die doppelte Vertrauenskrise der PR: Wer vertraut PR-Praktikern berhaupt? Journalisten und kritische ffentlichkeit stehen dem Berufsfeld zunehmend skeptisch gegen ber. Greenwashing, Spin-Doctoring, heimlicher Verf hrer sind nur einige Schlagw rter, hinter denen die Unterstellung steht, dass PR (zu) oft erfolgreich manipuliere. Man misstraut der PR, weil man sie f r m chtig h lt, aber gleicherma en auch, weil man sie als wirk- und machtlos empfindet. Hier setzt dieser Band an. Die Beitr ge analysieren, worin Vertrauen in PR besteht und wie es sich theoretisch fassen l sst. Sie beschreiben, wie vertrauensw rdig Journalisten, ffentlichkeit oder Top-Management die PR tats chlich einsch tzen. Der Band geht auf Strategien ein, mit denen PR sich als vertrauensw rdig zu inszenieren sucht und kl rt, wie sie wirklich vertrauensw rdiger werden kann. Es wird aber auch aufgezeigt, wie PR ihrer eigenen Vertrauensw rdigkeit schadet.