Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Onlinewerbung hat durch das Adwords Programm von Google eine neue Dimension erreicht. Im World Wide Web lassen sich von jedermann mit wenigen Klicks zielgruppenspezifische Anzeigen schalten und deren Verbreitung detailliert kontrollieren. Pay-Per-Click Systeme bieten eine vermeintlich gerechte Art der Abrechnung. Bezahlt werden nur tats chliche Klicks. Die sch ne neue Werbewelt hat aber in j ngster Zeit Risse bekommen. Durch Klickbetrug wird das ganze System zunehmend in Frage gestellt und bei Betroffenen entstehen unter Umst nden hohe finanzielle Sch den. Der Autor Manuel Kirchner untersucht in diesem Buch Methodiken zur Erkennung von Klickbetrug in Pay-Per-Click Systemen (Adwords oder Adsense). Wie l sst sich Klickbetrug bei Verdacht nachweisen ? Was k nnen Suchmaschinenbetreiber zum Schutz Ihrer Kunden tun ? Wie k nnen Werbenetzwerke mit Klickbetrugpr vention neue Gesch ftsfelder erschliessen ? Beschrieben werden hierzu theoretische Grundlagen, ganzheitliche Strategien und konkrete Algorithmen zur Erkennung von verd chtigen Mustern in gro en Datenmengen. Das Buch richtet sich an Nutzer von Pay-Per-Click Systemen sowie Entscheider und Entwickler in der IT-Branche.