Synopses & Reviews
Synopsis
Aufgrund der zunehmenden Informations berlastung der Konsumenten mit Werbebotschaften sind werbetreibende Unternehmen gezwungen, ihre Botschaften so zu gestalten, dass sie Aufmerksamkeit erregen und die Zielgruppe aktivieren. Um die Werbewirkung zu verst rken, werden oftmals Prominente eingesetzt. Mittlerweile beinhalten 13% aller Werbebotschaften Stars. Doch lassen sich mit Celebrities auch die gew nschten Ziele erreichen oder gibt es sogar unerw nschte oder negative Wirkungen? Was sind Voraussetzungen f r den Erfolg einer Kampagne mit prominenten Testimonials? Die Autorin erl utert zun chst die Wirkungsweise von Prominenten anhand anerkannter Werbewirkungsmodelle. Zudem pr ft sie in einer empirischen Studie die Wirkung eines Prominenten in der Werbung, wobei sie den Imagefit zwischen Prominentem und Marke als Erfolgsvoraussetzung untersucht. Die Ergebnisse der Analyse liefern wertvolle Hinweise, worauf beim Einsatz von ber hmten Pers nlichkeiten in der Marketingkommunikation geachtet werden sollte, damit die Werbung ihre intendierte Wirkung erzielt. Das Buch richtet sich an Kommunikations- und Markenmanager, Studenten und Wissenschaftler im Bereich Marketing.