Synopses & Reviews
Synopsis
In sterreich gibt es eine F lle an Medienreichweitenstudien, die sich hinsichtlich Historie, Untersuchungsdesign und -methode, Auftraggeber und Reichweitendefinition unterscheiden. Eine Verrechenbarkeit der Medien miteinander und eine crossmediale Kampagnenplanung ist derzeit nicht m glich. Sowohl international als auch national wird der Einsatz von Multimediastudien gepr ft. Das Ziel ist eine Verbindung zwischen den Mediengattungen herzustellen und eine gemeinsame W hrung zu schaffen. In sterreich ist die Implementierung einer Studie namens Media Server im Gange. Der Media Server soll alle Reichweitenstudien sterreichs mittels einer Zentralstudie vereinen und k nftig die Basis f r strategische Crossmediaplanung darstellen.