Synopses & Reviews
Synopsis
Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Alterung der Gesellschaft ist f r alle Bereiche des ffentlichen und privaten Lebens eine neue Herausforderung. Das Alltagsleben, die Arbeits-bedingungen, Urlaub und Freizeit werden sich in den n chsten Jahren ver- ndern. Die Anspr che werden sich grundlegend ver-schieben und neue Produkte m ssen hierf r entwickelt werden. Die Dienstleis-tungs-branche wird sich auf neue Gesch ftsfelder einstellen m ssen. Auch das Marketing muss neue Strategien und Wege einschlagen, um sich schon heute auf die Ver nderungen einstellen zu k nnen. Obwohl diese Pro-blematik schon seit Jahren diskutiert wird, z gern die Unter-nehmen, entsprechende Strategien zu entwickeln. Dies betrifft nicht nur die "Global Player", sondern auch die kleineren Unternehmen. Es wird Zeit zu handeln und die erforderlichen Ma nahmen zu ergreifen. Dieses Buch soll aufzeigen, welche Trends derzeit erkennbar sind und wie Produkte und Dienstleistungen in Hinblick auf den demographi-schen Wandel ver- ndert werden m ssen. Die einzelnen Ziel-gruppen und deren Potentiale werden dabei durchleuchtet. Marc Lienhard unter-sucht im Besonderen die Bereiche der Automobil-branche, der Handelslogistik- und der Logistikbranche. Das Buch gibt insbesondere Marketingverantwortlichen Auskunft dar -ber, welche demographischen Trends f r die Zukunft bedeutungsvoll sind und wie das Marketing darauf reagieren kann.