Der Einfluss neuer Medien auf Mediaagenturen und Werbung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts steht die Medienbranche vor gro en strate-gischen Herausforderungen. Getrieben durch technische Fortschritte sowie das gesellschaftliche Verlangen nach modernen Informations- und Kommuni-kationsszenarien treten die "neuen Medien" in den Blickpunkt der Medien-unternehmen. Neue Angebotsm glichkeiten und Nutzungsformen treiben den Wandel des Werbemarktes zunehmend schneller voran und stellen die Marktakteure, allen voran Mediaagenturen, vor gro e Herausforderungen. Der Autor Ron Eisenberger analysiert anhand der Beschreibung und Bewer-tung zahlreicher Ph nomene, bspw. die Fragmentierung der Aufmerksam-keits-anteile (Demassification), der Trend zur Werbeverweigerung oder der Markt-erfolg von Personal Video Recordern, den Einfluss neuer Medien auf Wer-bung und Mediaagenturen. Basierend auf einer umfangreichen Biblio-grafie und Interviews mit Experten aus der Werbebranche werden fundiert die ver nderten Rahmenbedingungen, die neuen Chancen und das zuk nftige Gesch ftsmodell von Mediaagenturen dargestellt. Das Buch richtet sich an alle Entscheider der Werbebranche, Wirtschaftswissenschaftler der Medien-betriebslehre und Unternehmensberater.