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Der Trojanische Wolf

by Hinnerk Landmann
Der Trojanische Wolf

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ISBN13: 9783639398939
ISBN10: 3639398939



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Synopsis

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Dieses Buch ist Zeitverschwendung. Schlie lich geht es um Werbung, und die ist den meisten Menschen relativ egal. Und doch ist Werbung ein kleines Mysterium. Denn wie sie wirkt, ob und wie sie unsere Entscheidungen beeinflusst, das konnte bislang weder die Werbewirkungsforschung noch die Werbepraxis abschlie end beweisen. Die Forschung klagt, die Praxis nehme ihre Ans tze nicht ernst. Die Praxis kritisiert, die Theorien seien realit tsfremd und nicht umsetzbar. Aber nach welchen Regeln arbeiten Werbeagenturen dann? Diese Arbeit ist der Versuch, beide Lager in einem Diskurs zu vereinen. Sie fasst den Stand der Werbewirkungsforschung zusammen und zeigt - in einer Diskursanalyse von Selbstdarstellungen deutscher Werbeagenturen - wie die Macher Werbung und ihre Wirkung erklären. "Der Trojanische Wolf" richtet sich an praktisch denkende Werbeforscher und wissenschaftlich denkende Werbepraktiker. Das Buch zielt auf Marketing-Entscheider, die ihre Agentur ein wenig besser verstehen wollen - und auf den Werbe-Nachwuchs: Weil es theoretische Grundlagen der Werbewirkungsforschung komprimiert und verstan̈ dlich zusammenfasst. Und weil es vielleicht dabei hilft, einen zukünftigen Arbeitgeber zu finden bzw. zu vermeiden.

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Product Details

ISBN:
9783639398939
Binding:
Trade Paperback
Publication date:
04/10/2012
Publisher:
AV Akademikerverlag
Language:
German
Pages:
180
Height:
.41IN
Width:
6.00IN
Author:
Landmann Hinnerk
Author:
Landmann Hinnerk
Author:
Hinnerk Landmann

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