Synopses & Reviews
Synopsis
Bei der Erforschung des Imagetransfers im Eventmarketing handelt es sich um ein vergleichsweise junges Forschungsgebiet. Die Bedeutung einer Affinit t zwischen einer Hochschule und des Event-Typs eines von ihr ausgerichteten Marketingevents, wurde in der wissenschaftlichen Literatur bisher nicht differenziert betrachtet. In dieser Arbeit soll die Bedeutung einer Affinit t zwischen der Karlshochschule International University und des Event-Typs, eines von ihr veranstalteten Marketing-Events f r Studieninteressierte beleuchtet werden. Durch theoretische Grundlagen und eine empirische Forschung in Form einer Fokusgruppe, soll diese Arbeit eine Entscheidungsgrundlage zur Frage der Notwendigkeit einer Affinit t f r einen Imagetransfers geben und die wissenschaftliche Forschungsl cke f r diesem speziellen Fall schlie en.