Synopses & Reviews
Synopsis
Konnte die Marktforschung in der Vergangenheit den Erfolg des iPod prophezeien? War der Preiskampf der Telefongesellschaften voraussehbar? Sind Trends berhaupt erforschbar? Sind k nftige Kundenbed rfnisse planbar? Diese Fragen zu beantworten ist nicht ganz einfach, denn die Ver nderungen der Wettbewerbsbedingungen in einer dynamischen Umwelt verlaufen rasant, in immer k rzeren Abst nden. Gleichzeitig nimmt der Konkurrenzdruck im Rahmen der Internationalisierung der M rkte zu. Dabei ist die Erschlie ung neuer M rkte f r viele Unternehmungen unternehmenspolitisch zu einem wichtigen Bestandteil der Gesamtstrategie geworden. Der Schritt ins Ausland erweist sich jedoch h ufig als komplexer, teurer und kaum berwindbarer Vorsto , so dass die effiziente Gestaltung der internationalen Marktforschung wesentlich zum Gesamterfolg einer Unternehmung beitr gt.