Synopses & Reviews
Synopsis
Studie 1: Befragung t rkischst mmiger Personen.- Studie 2: Befragung t rkischst mmiger Autok ufer.- Studie 3: Evaluation von Werbeanzeigen mit t rkischen Elementen.
Synopsis
Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den m glichen Nutzen f r die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen t rkischst mmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, t rkischst mmigen Verk ufern im Allgemeinen und t rkischst mmigen Autoverk ufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverk ufer und -k ufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen t rkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass t rkischst mmige Personen berwiegend positive Einstellungen gegen ber Ethno-Marketing und seinen Auspr gungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen f r Unternehmen hat, wie eine st rkere Kundenbindung an und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.